动画城—牧野草庐

各位领导、各位媒体届的朋友、欢乐动画城的大朋友、小朋友：
    大家好！
首先，感谢石家庄市相关领导对中央电视台威海影视城欢乐动画城的大力支持，同时感谢卓达房地产集团公司、河北岳森影视为欢乐动画城走进石家庄所做的大量工作！
今天，请允许我代表中央电视台威海影视城简单的介绍一下欢乐动画城项目。
1994年，为了让更多青少年看到中国自己的国产动画片，中央电视台动画部，开播了《动画城》栏目进行优秀动画片的展播，并提出建设一个特色外景拍摄基地的构想。中央电视台1998年6月1日，在中央电视台的支持下，中央电视台动画部用于节目拍摄的巨型“动画城”卡通造型在威海影视城安家落户，具有浓郁的卡通风格的大型充气设施色彩鲜艳亮丽，寓教于乐，是青少年朋友锻炼体魄、挖掘才智的理想乐园，成为国内首个以“卡通”为主题的公园。    
2000年，中央电视台威海影视城根据动画城的特点，启动了欢乐动画城全国巡展项目。10年以来，为了促进少儿文化的交流，动画城巡展先后在南京、武汉、南昌、广州、成都、济南、长沙、呼和浩特等全国几十个大中城市举办了“中央电视台威海影视城•欢乐动画城”大型游园活动，受到广大家长及小朋友们的喜爱，使小朋友们以前只能在电视上才能看到的游戏，真正的来到了他们中间，从而使他们的童年生活更加幸福，更加丰富多彩。
中央电视台威海影视城欢乐动画城走进石家庄活动主要目的是，希望通过我们的努力在属于孩子的暑假里，提供一个卡通的主题平台，使石家庄市的少年儿童，在游园娱乐活动中，锻炼体魄，开发智力，陶冶情趣，寓教于乐，培养有利于少儿身心健康积极向上的思想情趣，使丰富多彩的活动内容，成为暑假中青少年儿童最开心的记忆。
     2009年8月18日，中央电视台威海影视城欢乐动画城走进石家庄国际动漫节将拉开欢乐的序幕，届时深受小朋友喜爱的中央电视台著名少儿节目主持人阿偶将亲临现场，众所周知中央电视台所有主持人中，能把杂技耍的如火纯青的恐怕只有阿偶一人，18日参观欢乐动画城的小朋友将亲眼目睹阿偶的绝活!耍球、扔帽子、滑稽舞蹈……相信多才多艺有滑稽的阿偶一定能带让石家庄小朋友快乐笑不停, 在现场红鼻子的阿偶还会将他的绝技教给石家庄小朋友。
今天，欢乐动画城已经敞开大门，在此我盛情的邀请现场的朋友一起到体验欢乐的盛宴。
最后，再次对大家的支持表示感谢！

新华网河北频道 ( 2009-07-10 08:24:20 )        稿件来源： 石家庄日报  

    2009中国·石家庄第四届国际动漫节将于8月20日开幕。记者昨日获悉，为迎接动漫节的到来，由市委宣传部、团市委主办，中国杂技世界频道携手中央电视台动画城栏目组承办的“央视欢乐动画城主题公园·石家庄行”大型活动，将于8月18日至8月31日在石家庄市裕彤国际体育中心举行。
    “央视欢乐动画城”主题公园活动由中央电视台青少年中心发起并主办的充气动画城主题公园，集娱乐健身、科普教育、文化艺术、少儿电视文化推广和文化产品经营为一体。届时，中央电视台动画部用于节目拍摄的巨型“动画城”卡通造型将呈现在省会小朋友面前，“穿越封锁线”、“点球大战”、“恐龙戏水”等十几个充气游戏色彩亮丽、寓教于乐，把参与者带入一种自然的体能运动状态，是小朋友们释放童真童趣、锻炼体魄、挖掘才智的理想乐园。据悉，除了“央视动画城”带来的精彩游戏，本次活动还将推出舞台剧《老鼠搬家》。

    记者了解到，该活动曾在北京、上海、武汉、长春、杭州、宁波等地成功巡展，所到之处均受到了小朋友和家长们的热烈欢迎。此次将活动的地点设在石家庄，主办方将竭力打造这一国内首屈一指的大型流动娱乐场所，为省会的文化及娱乐演出事业增添一道夺目的光彩。

2009年，中央电视台威海影视城欢乐欢乐动画城全国巡展寻求合作。联系QQ 599836 TEL:13455834566  

亲密接触HINI，责任更重要

从长沙回来已经三天了，总觉得自己应该写点什么东西，来纪念我自己亲历的HINI，毕竟经历完之后，心里的经历让一个人突然成熟。

25日，下午从济南飞的长沙，在即将落地前的20分钟，机上的空气突然紧张起来，乘务员开始给乘客发放口罩……

机上有HINI患者——我第一反应，和我同行的三位同事也立刻紧张起来，和我们同样不安的乘客多了起来，纷纷询问乘务员的确切情况，为了安抚大家的情绪，乘务人员只说了有点发烧，而这个时间我们知道发烧意味着什么。

漫长的20分钟后，飞机顺利的着地，但我们所有人员的自由被暂时限制，我们在飞机上等医务人员的到来。大概10分钟后，闪烁的急救车告诉我这可能真的和HINI有关，医护人员开始让乘务员开始测量疑似患者前后三排人员的体温。更加紧张不安的空气在机舱内蔓延。

同事们在相互开着玩笑打破进展的空气，说三个人隔离可以斗地主，四个人还不知道能弄到麻将不？

但我知道，我们此行的任务了确保7月1日动画城巡展在长沙的顺利举行，如果我们真的被隔离7日，所有的工作都变得难以进行，本次活动则很有可能被取消或者推迟。

如果我真的被隔离，原来家乡的父母、妻子将是如何担心……

如果这一切是真的，那是否我的生命能够安全……

短短的时间，我的思维随着我所想的转了一遍又一遍，把我自己能够想的东西都过电影似的走了一遍，来掩饰我内心的恐惧，我拨通了那个熟悉的号码，告诉我的爱人，我已经顺利到达长沙，可眼前的这一幕，我只字未提，我更怕作为一名医务人员的爱人为我担心。

时间一分一秒的过去，大概30分钟后医护人员从飞机上撤去，但我们还没解禁，飞机上的广播告诉我们，需要等医护人员的结果。

又是一轮漫长的等待，广播告诉我们是一例普通的流感，所有人长叹一口气，我们安全了。

谢谢乘务人员的细心，谢谢医护人员的责任感，当HINI袭来，因为有了如此多的细心的人员为我们保驾护航，我们的出行才更加安全。

 

（中国旅游研究院2009 年1 季度）
一、第1季度我国旅游景区整体景气状况
（一）对旅游景区运行状况的总体判断
第1 季度旅游景区总体运行状况良好，较2008 年第4 季度景区接待人数增
加、营业收入略有增加，固定资产投资增加明显，营业成本稍有上升，企业利润
水平持平，企业家对下季度和本年度的旅游发展预期较乐观，有较明显回暖迹象。
总体上，金融危机对我国旅游景区的接待人数规模影响不大，但不同区域、不同
等级、不同类型的景区影响不一。对100 多家景区的问卷调研和访谈显示，2009
年第一季度较2008 年第四季度的经营数据出现向好局面，各项指标运行良好。
除“门票价格”和“旅游报价”外，景区预警指标、检测指标、效应指标均超过
均值，部分指标明显增长。
从市场宏观层面看，各景区的国内游客市场表现良好，不同区域景区受影响
程度不一。各景区入境游客减少明显，但国内游客上升，老年人、学生市场成为
进程市场的中坚。高等级景区受影响程度小、东部大于西部、休闲型小于观光型、
城市周边景区好于远离城市的景区。从消费者层面看，受经济危机影响，消费者
的收入预期降低，消费者对景区产品的消费模式变化，在出游方式、出游半径、
产品选择等方面均有变化，表现为散客游、休闲游、短线游及重复购买增加。
景区在金融危机中出现了一些积极变化，给景区变革带来机遇。调研显示，
景区在经营方式上不断创新，表现在三个方面：一是市场细分更加细化。景区根
据不同市场设计产品，不断挖掘新卖点。二是分销渠道开始网络化，“景区+网络
直销平台”的销售方式在金融危机影响下加速发展。三是景区休闲功能不断增强、
休闲服务质量不断提高。金融危机影响下中短途旅游增加，休闲旅游需求增加，
景区针对这一需求不断完善休闲产品和服务。
在第二季度中，随着我们经济逐渐回暖，大多数景区旅游旺季的到来，我国
中国旅游研究院www.ctaweb.org
2
旅游景区将延续第一季度的增长态势。
（二）旅游景区景气指数调研及分析
1、对中国旅游业发展的预期
从宏观层面的调研结果看，第一季度较2009 年回升较快的是东部地区，本
季度同比增长最快的也是东部地区。各企业普遍对下一季度有较好预期。同时，
企业也普遍认为本年度将好于过去的2008 年。
表2 对中国旅游业发展的预期（旅游企业信心）
对中国旅游业
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
本季度/上季度本季度同比下季度/本季度本年度/上年度本年度/下年度
不乐观
一般
乐观
图1 旅游企业家对中国旅游业发展的预期
2、对本企业发展的预期
从企业层面看，调研对象对本企业对发展的状况，从“本季度与上季度”比
较，中部地区状况略差，基本与上一季度持平，西部地区表现最好；与“去年同
区域
本季度/上季
度
本季度同比
下季度/本季
度
本年度/上年
度
下年度/本年
度
东部3.67 3.67 3.87 3.60 3.60
中部3.40 3.40 4.60 4.20 4.20
西部3.55 3.55 4.23 3.97 3.97
全国3.54 3.54 4.23 3.92 3.92
企业家信心（比例数）
乐观38.7% 38.7% 60.8% 47.3% 47.3%
一般52.0% 52.0% 33.8% 47.3% 47.3%
不乐观9.3% 9.3% 5.4% 5.4% 5.4%
中国旅游研究院www.ctaweb.org
3
期相比”，西部地区表现最好，但并无大的发展；对于“下季度与本季度”的预
期，企业家普遍看好下一季度旅游景区的增长，最乐观的是中部地区，其次是东
部地区；同样，对“本年度与上年度”比较、“下年度与本年度”比较，企业家
对2009 年的整体发展持乐观态度。
表3 对本企业发展的预期（旅游企业信心）
对本单位
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
本季度/上季度本季度同比下季度/本季度本年度/上年度本年度/下年度
不乐观
一般
乐观
图2 旅游企业家对本企业发展的预期
3、企业景气状况
从企业的固定资产投资看，全国出现整体增长，其中，中部地区投资最多，
其次是西部地区，东部地区略有增加；从下一季度的预订人数看，略有增长，与
上一季度大致持平。反映出资金面对我国旅游景区行业的预期信心较强。但预订
区域
本季度/上季
度
本季度同比
下季度/本季
度
本年度/上年
度
下年度/本年
度
东部3.29 3.29 3.80 3.31 3.53
中部3.09 3.09 3.82 4.27 4.40
西部3.38 3.38 3.76 3.62 3.69
全国3.26 3.26 3.80 3.73 3.87
企业家信心（比例数）
乐观36.3% 36.3% 53.3% 43.7% 46.3%
一般41.8% 41.8% 30.0% 37.9% 40.2%
不乐观22.0% 22.0% 16.7% 18.4% 13.4%
中国旅游研究院www.ctaweb.org
4
人数的持平，与团队人数的降低，散客和近程游客的增加关系密切。
表4 景区固定资产投资及预订人数
调研问卷显示，各景区在本季度接待人数上升，但门票价格及旅游报价下降。
反映在经营业绩上，景区的营业收入略有增加，但经营成本略有上升，营业收入
的增加幅度低于经营成本的增加幅度，整理利润水平基本持平，东部和中部地区
稍有下降，西部地区略有增长。
表5 企业接待人数和价格水平
表6 景区经营绩效
区域固定资产投资下季度预订人数
东部3.50 3.34
中部4.45 3.00
西部3.93 3.42
全国3.96 3.25
企业景气状况（比例数）
增加28.6% 46.7%
持平63.7% 44.4%
减少7.7% 8.9%
区域
接待人数价格水平
外联接待组团接待接待总人数门票价格旅游报价（平均）
东部0.00 0.00 3.45 2.89 2.78
中部0.00 0.00 3.73 2.91 2.88
西部0.00 0.00 3.55 2.71 3.00
全国0.00 0.00 3.57 2.84 2.88
企业景气状况（比例数）
增加/ / 47.2% 10.8% 5.3%
持平/ / 28.1% 67.5% 73.7%
减少/ / 24.7% 21.7% 21.1%
区域营业收入营业成本利润水平税金
中国旅游研究院www.ctaweb.org
5
从景区就业及工资状况看，景区的从业人员没有降低，东部地区基本持平，
中部和西部地区略有增长，但幅度较小，这与不少景区属于事业型单位有关；员
工的工资水平略有增长，其中中部地区增长略大，表现出一定的工资刚性。
表7 景区就业及工资状况
表8 企业景气状况比列数汇总表
东部3.02 3.28 2.98 0.00
中部3.73 4.09 2.91 0.00
西部3.47 3.59 3.31 0.00
全国3.41 3.66 3.06 0.00
企业景气状况（比例数）
增加38.2% 33.3% 31.1% /
持平36.0% 56.3% 38.9% /
减少25.8% 10.3% 30.0% /
区域从业人员工资总额
东部3.03 3.43
中部3.45 3.64
西部3.40 3.45
全国3.29 3.50
企业景气状况（比例数）
增加24.4% 28.6%
持平62.2% 63.7%
减少13.3% 7.7%
所选项
及比例
接待总
人数
价格水平经营绩效就业情况其他指标
平均
房价
门票
价格
旅游报价
（平均）
营业
收入
营业
成本
利润
水平
从业
人员
工资
总额
固定资
产投资
下季度
预订人
数
乐观42 0 9 1 34 29 28 22 26 42 33
一般25 10 56 14 32 49 35 56 58 40 31
不乐观22 3 18 4 23 9 27 12 7 8 22
合计89 13 83 19 89 87 90 90 91 90 86
中国旅游研究院www.ctaweb.org
6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
接待总人数平均房价门票价格旅游报价（平均） 营业收入营业成本利润水平从业人员工资总额固定资产投资下季度预订人数
减少
持平
增加
图3 企业景气的检查指标及效应指标柱状图
二、第1季度我国旅游景区运行状况
（一）总体运行态势
1、景区总体运行平稳，增长势头良好
综合春节黄金周、春季春游及景区各种花卉节庆、三八妇女节单位出游、旅
游景区周期等因素，一季度全国各地景区发展势头良好，不同区域、不同等级的
景区出现不同程度增长，总体呈现增长趋势。
2、景区固定资产投资增加，资金面看好景区未来发展
从调研结果看，较上个季度，100 多家景区的投资在不同程度增长，其中中
部增长最快，其次是西部，东部基本持平。投资增长表现出企业及投资者对景区
未来发展前景的乐观态度，也是景区回暖的重要体现。
增加47.2% 0.0% 10.8% 5.3% 38.2% 33.3% 31.1% 24.4% 28.6% 46.7% 38.4%
持平28.1% 76.9% 67.5% 73.7% 36.0% 56.3% 38.9% 62.2% 63.7% 44.4% 36.0%
减少24.7% 23.1% 21.7% 21.1% 25.8% 10.3% 30.0% 13.3% 7.7% 8.9% 25.6%
TOTAL 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
中国旅游研究院www.ctaweb.org
7
3、各地景区逐渐恢复，但恢复状况不一，区域格局显现
从2009 年第一季度已有的统计数据及调研数据看，除上海外，长三角地区、
华北地区随着各种景区促销政策出台及旅游消费券的发放，各景区恢复较快；华
南地区、上海地区恢复较慢；东北、西北地区发展总体平稳。
各地通过产品创新、采取优惠措施等促进了景区接待人数和接待收入的增
长。加上景区的促销措施及
4、季节性因素、优惠措施、产品改进促进景区增长
金融危机下，各地景区通过产品改进和降价促销，更大地刺激了游客对景区
产品的重复购买。季节性因素也推进了景区的回暖，对大多数景区而言，各地景
区都能开发各种春游产品，有利于吸引更多的游客到景区游玩。除了东北、海南
等地的应季与反季节性旅游地，全国的总体状况也确实表现出这种季节性。
5、不同区域景区受影响程度看：东部大于西部，远城区大于近城区
东部经济发达区域受经济危机影响，景区入境游客锐减，尽管国内游客增加，
游客长途转短途，转向周边的目的地，但相较于发展较稳定的西部地区，受影响
更加明显。另一方面，离城市较近，或者处于城市之中的景区（点）受影响小于
远离城市的景区，这是由于城市居民是旅游的主体，主体人群的出游向近程转变
后，城市内及城郊区域的景区更受青睐。
6、不同等级景区受影响程度看：高等级低于低等级
与酒店行业受金融危机的状况相反，高等级景区在金融危机中所受的影响相
对较少，各地4A、5A 级景区发展势头良好，并在区域旅游接待量中占据较大比
重。1 至2 月，北京故宫、颐和园、天坛公园、八达岭长城共接待游客323.0 万
人次，比上年同期增长42.7%，占北京市景区接待量的19.1%。相比来说，3A
及以下的景区、景点受到的影响更大。特别是在旅游区位优势欠佳、经济欠发达
地区，尽管各部门采取了一系列措施，试图刺激旅游业的发展，但从接待人数及
中国旅游研究院www.ctaweb.org
8
经营业绩来看，景区、景点面临的困难仍较大。
7、不同类型景区（点）受影响程度看：观光型大于休闲型
金融危机下，游客的出行发生重大变化，出行以短途、散客为主，更加注重
休闲需求，而观光型景区大多是团队游和远程游客的需求，因此，总体上观光型
景区受影响比休闲型景区影响大。另一方面，入境旅游者是观光型景区的重要客
源，但由于入境游客陡降，加重了对观光型景区的影响。
（二）供给层面的表现
1、经营方式：进行管理创新，加强区域合作，降低经营成本
景区在金融危机中，通过各种创新活动来寻找更好、更有效率的发展道路。
在经营方式上，加强了与其他景区的合作，以旅行社为媒介，形成更多区域性合
作旅游线。如四川、陕西、甘肃、重庆四省市联盟推广的“三国文化国际精品旅
游线路”；长三角16 城市、山东6 市等区域旅游合作组织合作增加。且由于景区
采用门票优惠，盈利的增加更多地将依靠产品创新、渠道创新和管理成本的降低，
金融危机下网络媒体备受青睐。
2、盈利模式：从传统的门票经济，不自觉地走向综合盈利
经营方式的转变，带动盈利模式的升级，通过产品创新、管理模式创新、销
售渠道创新等方式，各地景区开始从传统的门票经济，不自觉地走向综合盈利经
济。具体表现在：一通过产品创新增加游客的重复购买；二通过挖掘细分市场，
使景区游客数量不断有新兴增长点；三采用信息化手段和网络平台，改变销售渠
道，降低营销推广成本。
3、营销方式：从传统媒体走向新兴媒体
景区营销的媒体选择上，为降低企业营销成本，面向更多的年轻群体和白领
阶层，更多的采用新兴的网络媒体。黄山等50 家知名景区通过“驴妈妈”网站
中国旅游研究院www.ctaweb.org
9
发4 亿元旅游消费券，并采取网站注册、实名消费的方式保证旅游消费卷的有效
发放和使用，降低渠道成本。
4、销售渠道：传统渠道走向网络直销或网络经销商代理销售
营销渠道建设上，为降低销售成本并获得更多的散客群体，开始尝试新兴网
络直销或代理渠道，从传统的旅行社中介销售和景区直销走向利用网络直销平台
进行销售。“驴妈妈”景区直销网站的业务量以级数递增便是佐证。
5、产品供给：针对不同细分市场，不断推出新产品，挖掘新热点，
培育新市场
通过对各地景区的调研，我们发现，景区在应对市场变化方面采取了有力的
对策：一通过挖掘受金融危机营销小的人群，如老人、学生、农民等，针对性的
开发专向产品，培育新兴市场；二是紧扣不同季节、不同区域、不同领域的热点，
设计出新产品，吸引游客。这些措施得到了良好的收效，促进了景区人数的增加。
6、营业收入：略有增加，经营成本升高，企业收益基本持平
调研结果显示，各景区的营业收入略有增加，但企业的成本增加略高于企业
的营业收入增加，景区整体的收益基本与上季度持平。但接待人数的增加，一定
程度上鼓舞了人们的消费信心，也鼓舞着企业家的信心。各企业也在这场危机中
积极地寻找更好的发展途径。
（三）市场层面的表现
1、游客构成：入境游客锐减，国内游客陡增，老年人、学生、农民
市场成新热点
从统计数据看，第一季度各地景区、景点接待的旅游者数量仍然大幅增加。
主要是金融危机后，入境旅游大幅缩水，但国内旅游者的出游规模增加。根据全
中国旅游研究院www.ctaweb.org
10
国多家景区负责人及旅游局了解到的信息，第一季度景区受到金融危机的总体影
响并不大，较去年同期基本上持平。从人群结构看，老年人、学生、农民市场成
为各景区竞相争夺的领域，也成为景区新的增长点。
2、旅游观念：从观光向休闲转变，更重人气、重休闲
旅游者的旅游观念发生较明显变化，节假日休息期间，对“出去走走”的需
求更加强烈，也更注重身心上的放松，而不仅仅是“走马观花”。数据显示，2009
年春节黄金周期间，北京、山西、天津、陕西、上海等地的多处景区、景点举行
了各具特色的节庆、民俗、展会等活动，起到相当好的效果。这从一个侧面反映
了旅游者对景区、景点人气的追逐。另外，3 月入春以来，各地的花卉节、踏青
等活动都集聚了不少人气。例如，3 月中旬的两个双休日，北京10 多家公园的
接待量达到110 万人次，周末的休闲旅游异常火爆。
3、出游方式：团队转散客，网络预订增加、自驾游受青睐
金融危机后，公司会议、奖励旅游、政府公务活动减少，团队旅游受到较大
影响，散客游在数量和比例上相对上升。散客、短线旅游者对价格敏感度高，各
景区采取门票优惠活动，很大程度降低了出行成本，因此短线游客增加比重很大。
另外，部分对景区门票价格较敏感的青年游客群体则倾向于通过网络在线预定旅
游产品，以达到节约成本的目的。据“驴妈妈”网络直销平台估算，今年一季度
团队与散客的比例从8:2 转向了5:5。另外，从部分省份的反馈情况看，自驾游
比以往更受青睐。
4、目的地选择：长线转短线，城市内及城市周边旅游
本地游客及近程游客（3 小时经济圈）成为景区的主导市场，中远途游客减
少、入境游客减少。金融危机导致的实际收入的降低，长线旅游受到的冲击明显。
加上受假日制度变化的影响，旅游者出行时间的限制，小长假和周末双休日成为
主要的旅游时间段。因此，城市一日游及城市周边短线旅游产品则基本不受影响，
依目的地类型特征甚至有上升。如果酒店领域受影响是按照星级来划分，高星级
中国旅游研究院www.ctaweb.org
11
酒店受冲击较大，经济型酒店业绩仍是高位运行，表现在目的地则是长线转短线，
长线游受影响大，短线游上升。
5、产品选择：更加注重周末、周边休闲产品
观念转变直接反应在产品选择上，周末双休日的短线旅游产品越来越受到城
市居民的喜爱。这种趋向在发达城市及其周边更为明显。户外俱乐部在景区旅游
中作用增加，各种驴友组织在散客旅游中发挥积极作用。
6、购买次数：重复购买增加
在调研中发现，主要出于两个因素游客对景区产品的重复购买率增加：一是
游客自身由长途转短途后旅游观念发生变化，由观光需求逐渐转向休闲需求，且
由于每次消费额度不大，故逐步成为生活的组成；二是由于各地景区采取强有力
的促销手段，一方面采取免费门票、半票、套票等，降低了游客的出行成本，另
一方面针对不同的细分市场设计出更多的旅游产品，使游客愿意重复消费。
三、第1季度各地景区应对金融危机的举措
1、推出节庆活动，借助事件推动旅游接待
春节黄金周期间，各地举行的民俗、节庆活动，为景区、景点集聚了不少人
气，收到不错的效果。对于以观光型产品为主的景区，主要针对本地及周边市场
的产品创新，通过增加产品的可体验性，来促进消费者的重复消费。另外，今年
一季度各地景区纷纷借助公共事件推动旅游接待，显示出其市场运作上成熟的一
面。例如，黑龙江的景区、景点借势“大冬会”，推动景区的接待；北京各大公
园借助桃花节提高旅游接待数量。
2、免票、赠票、价格促销
为了刺激旅游，拉动内需，各地纷纷采取了不同形式价格促销策略，取得不
错的效果。继杭州西湖免票措施取得成效，今年春节期间北京推出“北京人游北
中国旅游研究院www.ctaweb.org
12
京”项目，送出5 万张免费门票，本地居民出游人数规模增加，春节期间增加近
17.6%；双休日出游意愿明显增加；一季度上海推出“百元游上海”，18 景点周
二半价活动；长沙市属公园（长沙动物园除外）对游客实行了免费入园的政策；
武汉东湖春节期间一家三口60 元优惠门票；《湘西剿匪记》拍摄点之一的武陵
源宝峰湖景区鹰窝寨从正月初一开始，免费向中外游客开放等。
3、调整思路，挖掘新市场
针对市场变化，采取了积极的应对策略。如西安大唐芙蓉园，对国内旅游者，
则对周边省份市场，如豫、鄂、甘、湘，与旅行社联合进行宣传，直接进行票价
打折，给予消费者真正的实惠；针对清明、中期、端午，加强传统节日的开发，
开展节庆活动；针对西安的百万学生以及周边九区四县进行市场细分，开发有针
对性的产品，如开发状元游街产品、针对农民的一站式服务。
4、景区联合，抱团取暖
春节以来，各区域的景点间均有不同范围的合作举措。太原“一卡通”旅游
年票4 月推出50 元游全部景点；山东省对部分景区门票实行“一卡通”；南京
推出长三角其他城市一卡通可游南京景区活动；张家界国家森林公园实行景区门
票价格优惠政策，张家界市民凭身份证免票入园，常德、湘西自治州等部分临近
城市可购买优惠价格的门票；北京、天津、河北的58 景区、景点实施“京津冀
旅游一卡通”；四川成都推出“熊猫卡”向省内外游客发放，游客可凭卡进行折
扣消费等。
5、跨区域、跨行业、跨部门联合，发放旅游消费券
安徽加强政企联手、事企联合和企企联动，抱团取暖，采取营销合
作、旅商联合、降低门票价格等手段， 形成组合优势， 巩固传统市场，
激活新兴市场，开发潜在市场；河北邢台免费发放400 万元本市各景旅游券；
北京市把乡村旅游作为主要内容，推出门票、住宿、交通等各方面的奖励和优惠
措施；江苏实行三天的小长假模式、发放旅游券等。值得关注的是，4 月9 日“驴
中国旅游研究院www.ctaweb.org
13
妈妈”景区票务直销网联合国内十省一市五十个景区“抱团”发放价值4 亿元的
旅游消费券，被认为在组织单位、发起方式、发放对象等方面的创新。
四、对下一季度旅游景区运行趋势分析
1、增长态势将进一步延续，并增强
景区是具有较强周期性的行业，对大多数景区而言，每年的第四季度是淡季，
第二、三季度是旺季。因此，在第二季度中，随着我们经济逐渐回暖，大多数景
区旅游旺季的到来，我国旅游景区将延续第一季度的增长态势，且增长态势会进
一步增强。
2、散客游、自助游、近程游的比例将进一步强化
目前，金融危机见底的迹象尚不明朗，人们对未来收入预期看淡，这将继续
抑制人们远程出行和高端消费的预算，游客出行将继续以近程、自助、散客游等
消费额度较小的方式为主，除非全球经济出现好转，否则这一趋势将进一步强化。
3、城郊、休闲型景区受青睐状态将持续
城郊、休闲型景区在金融危机下受青睐是人们出行近程化的结果，人们有旅
游休闲的现实需求，但又受出行预算的约束，因此，走向城郊，进行重复购买成
为当前旅游消费的突出特征。只要金融危机尚在，这一状况将持续下去。
4、新产品及新促销方式将不断涌现
金融危机的不景气经济环境下，为了拉动景区消费，弥补因入境和团队旅游
减少的状况，改善经营业绩，各地景区将推陈出新，不断涌现新产品，挖掘新市
场，并针对不同市场群体采用多种促销方式，占领新市场。
中国旅游研究院www.ctaweb.org
14
5、景区新型业态、新发展模式将得到更快发展
从目前景区的网络直销平台发展状况看，发展速度很快，短时间内得到大量
景区和消费者的认同，在金融危机影响及未来散客化趋势双重推动下，将得到更
快发展。这类对企业来说销售成本较低，对游客来说购买便捷、经济实惠的售渠
道，具有较强集聚效应。
6、不同景区的经营状况将出现较为明显的分化
根据以往经验，受可支配收入预期降低的影响，人们出行在选择景区时会更
倾向于具有垄断性、高等级旅游资源和产品的景区。第一季度4A、5A 景区的发
展好于低等级景区的状况也体现了这一特点。另外，不同景区在融资、新产品开
发、市场开拓等方面实力差距太大，市场化程度较深的景区将具有更强的竞争实
力，随着金融危机的深入，不同景区的经验状况将出现较显著的分化。
五、对下一季度旅游景区运行的政策建议
（一）政策层面，加强引导、出台优惠措施，以景区带动其他旅
游企业发展
1、加大对景区扶持力度，尤其是对新型业态的扶持
政府部门在企业税收、企业融资、投资政策上等出台新政，加大对景区企业
的扶持力度。适当减免企业的营业税，降低企业经营成本。重点扶持在
金融危机中涌现的新型业态，如景区网络交易平台等，加大扶持力度。
2、鼓励技术创新和管理创新，促进景区向现代服务业转变
出台鼓励企业科技创新的政策，对景区的科技创新和技术改造进行奖励和扶
持，将危机变为转机推进旅游企业的科技创新和管理创新，推进景区的现代化管
理和经营，加快向现代服务业转变的步伐。
中国旅游研究院www.ctaweb.org
15
3、引导景区的区域合作，推进跨区域旅游宣传、推广活动
从国家层面进行组织、协调，引导形成区域景区合作新局面。召开区域合作
经验交流会，推进各地区域旅游合作网络建设。由国家旅游局牵头宣传区域旅游
合作，推广在无障碍旅游区、区域联合旅游线、区域联合营销等方面的区域合作
经验。倡导建立景区合作联盟，发起和组织区域内的旅游景区参与区域旅游合作。
鼓励各地结合国家旅游线路，建立区域旅游合作线路，共同开展线路促销。合作
各方达成价格协议，或互相给对方旅行社在旅游区（点）门票、旅游饭店床位价
格以优惠，相关景区也可实行价格优惠的套票、联票，供游客选购。
4、开通团队游、跨省游绿色通道，拉动中长线旅游发展，增强企业
盈利能力
当前游客消费向短程化、周边游发展，但短程游和周边游的消费较低，且很
多是由景区的旅游促销活动推动，对企业效益提升有限。参照农产品“绿色通道”，
开通团队游、跨省旅游的“旅游绿色通道”，能一定程度增进中长线及团队旅游
发展，拉动景区餐饮、住宿、购物等方面的消费，曾强企业的盈利能力。
5、出台鼓励景区、旅行社等经营入境游的优惠政策或奖励措施，推
动入境旅游发展
入境游客一直是旅游消费较高的群体，出台鼓励景区、旅行社等经营入境旅
游的优惠政策或奖励措施，鼓励旅游企业积极挖掘的入境旅游市场，推动入境旅
游发展，可在一定程度上改善当前景区量涨、价跌、业绩持平的局面。
中国旅游研究院www.ctaweb.org
16
（二）企业层面，进行市场创新、产品创新、管理创新，增强企
业经营绩效，提高企业经营收入
1、开发“一站式”景区产品，带动中产阶层旅游市场
针对中产阶层消费能力强、旅游时间约束紧的特点，通过策划系列主题产品，
开发出行便捷、行程较短、休闲娱乐结合的便捷型、中短途“一站式”旅游休闲
度假产品，适应中产阶层旅游消费需求。
2、开发时尚产品，撬动“80后”、“90后”青年旅游市场
以发展探险、徒步、背包旅游等时尚旅游产品形态推动景区产品发展，形成
新的消费热点，带动其他旅游形式发展。积极与各地发展驴友会、车友会联合，
促进自由行、自驾车旅游发展。根据“80 后”、“90 后”的性格特点，创新产品
形式，开发时尚派对、户外运动旅游产品。
3、推出质优价廉的旅游产品，加强配套服务，推进老年人市场发展
通过定向发放旅游消费券或者景区门票优惠等方式，降低老年人旅游成本，
配套推出“旅游服务进社区”活动，便捷老年人旅游购买渠道。加强景区医疗、
护理等配套服务，使老年人能放心旅游
4、结合素质教育，开展景区“旅游修学周”活动，开发学生市场
与学生假期素质实践结合，定向发放修学旅游券，推动学生市场的“暑期旅
游档”建设。农业示范基地、科技场馆、学生素质教育基地等单位联合起来，向
广大假期中处于空挡的学生提供农业旅游、科技旅游和红色旅游产品，借此也可
以对学生开展大规模的素质教育和爱国主义教育。
5、创新经营方式，提高经营绩效，提升企业业绩
通过市场调研，挖掘新的细分市场；不断进行产品创新，吸引更多的游客重
中国旅游研究院www.ctaweb.org
17
复购买；创新营销渠道，采用网络等新媒体进行营销，降低营销成本；开发新型
销售渠道，减少渠道环节，降低销售成本。如采用网络直销平台进行直接销售等。

  湖南在线6月5日讯（实习记者鲍伯洋 通讯员 周孟才 吴承炎）国内首个以卡通为主题的欢乐动画城、被称为中国低幼儿的“迪斯尼乐园”的中央电视台·欢乐动画城主题公园全国巡展活动，7月1日至12日，将在长沙烈士公园东门拉开帷幕。届时长沙乃至整个湖南的儿童都能零距离接触这些只能在电视镜头里看到的卡通充气城堡。





“妈妈，我也要去动画城”



     在湖南烈士公园南门，一名小朋友看到中央电视台·欢乐动画城主题公园全国巡展活动动画城的宣传海报后，拉着拉妈妈的手不停地央求道：“妈妈，我也要去动画城！”不少行人驻足围观，都说“今年暑假小孩子又有一个新乐园了”。


记者在活动筹备小组了解到，该活动是中央电视台为丰富全国少年儿童精神文化生活，而组织、策划、实施的一项集低幼儿娱乐健身、科普教育、文化艺术交流、少儿电视文化推广和文化产品经营为一体的大型、开放式、互动式、流动式的综合性文化推广活动。这次来长巡展活动将携“太阳人”、“童趣园”、“卧虎藏龙”、“小海豚”、“逃出食人花”、“蚱蜢太太”、“点球大战”等二十个充气城堡进驻湖南烈士公园。这些充气城堡寓教于乐，具有浓郁的卡通风格，色彩鲜艳亮丽，对于3至12岁的小朋友来说，将是一个不可多得的好去处。





活动设施配套井然有序



目前，该主题公园活动已经进入紧张的筹备阶段。今日上午，工作人员在烈士公园活动现场进行了再一次检测，以保证活动现场游乐区、互动区、休闲区、服务区的安全运行。活动组负责人向记者介绍：游乐区主要进行主题公园充气城堡体验活动，是小朋友们的童话卡通乐园；互动区进行开（闭）幕式及活动期间的广告童星及知名品牌、企业代言人选拔活动，挖掘小朋友们潜在的才智；休闲区安排各种产品供应，包括吃喝玩乐购以及央视提供的少儿文化教育产品的展示销售；服务区还设立了咨询投诉中心、医疗室、广播室、失物招领等公共服务项目，让广大的小朋友和家长们玩得开心，玩得舒服，更玩得安全。





18万张优惠券开幕派送



    这个欢乐动画城是国内首个以卡通为主题的公园，填补了国内低幼儿娱乐市场的空白，被称之为中国低幼儿的“迪斯尼乐园”。为让来自长沙和湖南各地的小朋友都能过上一个开心快乐的暑假，丰富低幼儿的假期生活，承办方准备发行10万张全价门票以及18万张门票认购优惠券。开幕式前，在长沙指定销售窗口公开销售或活动现场派送。


本次活动为期12天。7月1日,将在长沙烈士公园东门举行央视动画城主题公园巡展活动开幕式暨开园活动。

2009年，中央电视台威海影视城欢乐欢乐动画城全国巡展寻求合作。联系QQ 599836 TEL:13455834566